Auditoría SEO y análisis de palabras clave de Semalt: análisis y comparación
El posicionamiento de un sitio web no es una acción única, sino un proceso continuo. Así como cada camino comienza con el primer paso, el proceso de posicionamiento del sitio web debe comenzar con su auditoría SEO y luego con el análisis de palabras clave.
Por lo tanto, el propósito de este artículo es llamar su atención sobre la importancia de una auditoría SEO y un análisis de palabras clave para su sitio.
¿Qué es una auditoría SEO?
La auditoría de un sitio web no es más que una revisión exhaustiva en busca de posibles obstáculos para aumentar su visibilidad. Debe ser lo más completo posible, abarcando factores tanto dentro como fuera del sitio. La auditoría SEO debe analizar todos los factores que influyen en el posicionamiento del sitio web, incluso los más pequeños y aparentemente insignificantes. El resultado de la auditoría del sitio web debe ser un documento que contenga una lista de todos los problemas encontrados, sus posibles consecuencias y las formas de resolver esos problemas. Una auditoría SEO también debe contener información sobre elementos que inciden en el posicionamiento, pero que no requieren mejora, para que la posterior creación de la estrategia SEO no está cargado de dudas.
¿Es realmente necesaria una auditoría de un sitio web?
Definitivamente si. Antes de tomar cualquier medida para aumentar la visibilidad de su sitio web, verifique todos los factores que pueden afectarlo. Si resulta que la influencia de determinados elementos del sitio web o su entorno en el posicionamiento es negativa, estos factores deben modificarse o eliminarse. De lo contrario, el trabajo realizado para aumentar la visibilidad del sitio web puede no producir ningún resultado, lo que supondrá una pérdida de tiempo y presupuesto destinado a la promoción.
¿Es suficiente una auditoría del sitio web una vez realizada?
Desafortunadamente, realizar una auditoría SEO para un sitio web al inicio de su proceso de posicionamiento no es suficiente. Los factores externos cambiantes, como las acciones de la competencia, están cambiando el entorno del sitio, por lo que debe volver a analizar. La propia página colocada también puede requerir cambios. Incluso si se optimizó antes, las expectativas de Google sobre las páginas pueden haber cambiado y algunos elementos de la estructura de la página tendrán que cambiarse, quizás la optimización tenga que omitirse antes.
Auditoría de un sitio web: ¿qué cambio esperar?
Un ejemplo de una situación que obligó a cambiar la mayoría de los sitios web en Internet fue la revolución móvil. La forma en que se muestra el sitio web en los dispositivos móviles fue un tema marginal, el tráfico móvil representó una parte muy pequeña del tráfico total. Junto con el cambio de esto (actualmente más del 50% de las consultas a los buscadores de Google provienen de dispositivos móviles), fue necesario cambiar las páginas para que se mostrara correctamente en los teléfonos inteligentes. Este proceso fue acelerado por el cambio en el enfoque de Google a las páginas en el índice, el llamado principio "móvil primero".
La auditoría de SEO debe repetirse periódicamente a intervalos de varios meses. Depende del tamaño del sitio web, la cantidad de grandes cambios en el algoritmo de Google durante este tiempo, las actividades de la competencia, las tendencias entre los usuarios de Internet y los efectos de los cambios basados en la auditoría SEO anterior.
La auditoría SEO online no es una alternativa
Hay herramientas disponibles en la web para auditar sitios web en línea. Esas herramientas son útiles hasta cierto punto para permitir que los usuarios no especializados sean alertados sobre algunos de los problemas que afectan al sitio. Después de todo, no es una alternativa a una auditoría SEO en toda regla. En primer lugar, una auditoría en línea solo evalúa una página a la vez, generalmente la página de inicio. Sin embargo, ignorando el aspecto técnico del análisis (el número de subpáginas analizadas o los elementos que se comprueban), la máquina que realiza dicha auditoría no puede evaluar el sentido de las palabras clave ni crear enlaces abstractos entre los elementos de la página.
Factores en el sitio y fuera del sitio en una auditoría de SEO
La auditoría del sitio web permite analizar en términos de estructura, es decir, elementos en el sitio. Sin embargo, para poder decidir sobre una estrategia de posicionamiento, después de todo, una auditoría de SEO debería servir, también debe analizar el entorno del sitio. Por entorno, nos referimos a todos los elementos fuera del sitio web (fuera del sitio) que pueden afectar su visibilidad.
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Factores in situ
Los factores in situ o "in situ" que se verifican durante la auditoría del sitio web incluyen:
Estructura del sitio web
Un elemento importante que determina la visibilidad de un sitio web es su estructura (entendida como relaciones entre subpáginas). Esto incluye la jerarquía de la página (por ejemplo, categoría-subcategoría-producto), el método de construcción de direcciones URL, duplicación interna, módulos de enlaces internos, ruta de navegación y otros.
Corrección del código
Los errores en la fuente de la página o los generados por el script que opera el sitio pueden ser un obstáculo importante en el posicionamiento. Durante una auditoría de SEO, se deben verificar factores como los códigos de respuesta de encabezado HTTP correctos, una página de error o errores significativos de validación de HTML.
Contenido y metaetiquetas
Google prioriza el contenido como motores de búsqueda de información. Debe ser sustantivo, único y en gran cantidad. Durante la auditoría del sitio web, un especialista debe verificar si es así, buscar sitios web con contenido pobre, el llamado contenido delgado o crear recomendaciones de palabras clave que deben incluirse en los textos y metaetiquetas, tanto en el contenido existente como en los que lo harán. ser creado en el futuro.
Gestión de indexación
No todo el contenido del sitio debe estar disponible para los usuarios de Internet a través de Google. El auditor debe verificar la indexación de datos confidenciales (es decir, aquellos que deben estar ocultos por razones de seguridad), buscar páginas de contenido delgado, analizar el contenido del archivo robots.txt, metaetiquetas de robots y encabezados de etiquetas de X-robots, verificar la exactitud del mapa del sitio o establecer etiquetas canónicas.
Versión móvil/receptiva del sitio web
Dado que más de la mitad de las consultas a los motores de búsqueda de Google provienen de teléfonos y tabletas, es natural que el sitio web se muestre correctamente en estos dispositivos. Una auditoría del sitio web debe analizar este aspecto del funcionamiento del sitio web y debe contener instrucciones separadas si es necesario.
Otros factores que podrían ser tenidos en cuenta por la auditoría SEO
Otros elementos importantes para la visibilidad del sitio web incluyen la presencia de datos estructurados y la velocidad de la página.
Factores externos
Los factores fuera del sitio o "fuera del sitio" analizados en una auditoría de SEO incluyen:
Perfil de enlace
La calidad y la cantidad de enlaces que conducen a un sitio web sigue siendo uno de los factores de clasificación más importantes en el posicionamiento. Para poder posicionar un sitio web de forma eficaz, es necesario tener el conocimiento más completo posible sobre el perfil de los enlaces al sitio web. Si falta este conocimiento y algunos de los enlaces se omiten en los análisis (especialmente enlaces de mala calidad), todo el proceso de posicionamiento puede ser mucho más lento de lo que debería ser, o puede ser ineficaz en absoluto.
Análisis de competencia
A la hora de posicionar un sitio web, siempre debes recordar que no es algo suspendido en el vacío. Para la mayoría de industrias y consultas, puede encontrar otros sitios web competitivos que sean objeto de posicionamiento. Al construir una estrategia sobre la base de una auditoría SEO, también deben analizarse y adaptarse a sus actividades. Si bien el posicionamiento web se puede realizar correctamente, los resultados pueden ser insatisfactorios debido a la competencia ... lo hace mejor. El análisis de la competencia en una auditoría de SEO puede ser una fuente de muchas ideas para resolver posibles problemas y desarrollar su sitio web.
Las listas anteriores de factores comprobados durante la auditoría de SEO no son listas cerradas; Presentar algunas de las tareas a las que se enfrenta una persona que quiere realizar una auditoría SEO, lo que muestra el nivel de complejidad de esta tarea.
¿Auditoría de SEO en el sitio o solo fuera del sitio?
Se permite realizar auditorías separadas de elementos en el sitio y fuera del sitio. Esto puede deberse a restricciones presupuestarias y la necesidad de distribuir las actividades en el tiempo, o la voluntad de subcontratar ambas partes a diferentes contratistas. Las auditorías en el sitio y fuera del sitio también se pueden llevar a cabo por separado si la persona responsable del posicionamiento del sitio web está segura de que cualquier problema con el aumento de la visibilidad surge solo de un grupo de factores.
Errores comunes en la implementación de los resultados de la auditoría
El resultado de la auditoría del sitio web es un documento. Cualquier impacto positivo de dicha auditoría en la visibilidad de un sitio web solo se puede decir cuando se implementa total o parcialmente. Desafortunadamente, al implementar las pautas de auditoría de SEO, los errores ocurren debido a una mala interpretación de las recomendaciones; las soluciones necesarias para el proceso de posicionamiento suelen ser invisibles para los usuarios, por lo que muchos desarrolladores web no lo saben. Y eso puede generar más errores. Ante tal situación, parece necesario buscar una agencia especializada en SEO para poder realizar una auditoría bien estructurada para la implementación de los cambios.
Por tanto, después de la auditoría, se realiza un análisis pertinente y estratégico de las palabras clave.
¿Cómo elegir palabras clave?
El análisis de palabras clave bien hecho es en gran parte un factor en el éxito de los esfuerzos posteriores de SEO. Si no realizamos un análisis exhaustivo de antemano, puede resultar que a pesar de que ciertas palabras clave ocupan un lugar destacado en los resultados de búsqueda, no nos aporta ningún beneficio tangible.
Entonces, aquí descubrirás cómo buscar palabras clave relevantes para el buen posicionamiento de tu sitio.
Enumere sus servicios y productos
La forma básica y más eficaz de crear una lista de palabras clave para SEO. Vale la pena recordar el ámbito en el que llevamos a cabo nuestro negocio. Esto te ayudará a conocer las categorías en las que puedes poner tus palabras clave.
Utilice las sugerencias de los motores de búsqueda de Google
Al ingresar la categoría de su dominio en el motor de búsqueda, Google nos pide que intentemos buscar información que nos interese también bajo otros términos. Estos consejos se pueden encontrar en 2 lugares:
- debajo de la lista de resultados de búsqueda
- idea para palabras clave
- en el campo de palabras clave
Estas sugerencias no solo son una buena pista para los buscadores, sino también para aquellos que quieren elegir palabras clave para el posicionamiento web. Las sugerencias incluyen términos de búsqueda similares a los que ingresamos, que los usuarios de Internet suelen buscar.
Utilice la herramienta Ubersuggest
Ubersuggest es una herramienta similar a las sugerencias de búsqueda de Google. Sobre la base de una palabra clave, obtendremos sugerencias para otras: palabras clave similares que vale la pena posicionar porque esas palabras clave también son buscadas por los usuarios de Internet. Usar la herramienta es muy sencillo.
Ubersuggest - Herramienta para palabras clave
En el campo (1), ingresa la palabra clave básica, en el campo (2), selecciona su idioma; luego haga clic en "Sugerir". En los resultados, obtendrá una lista de palabras clave relevantes para que las busquen los usuarios de Internet. Con Ubersuggest, esta acción se realiza automáticamente.
Utilice la Herramienta para palabras clave
Keyword Tool es una herramienta similar. Funciona prácticamente igual, pero devuelve sugerencias de palabras clave aún más predefinidas. La forma en que utiliza la Herramienta para palabras clave también es muy intuitiva.
Herramienta para palabras clave: herramienta para palabras clave
Ingrese la palabra clave básica sobre la base de la cual desea generar sugerencias para otras palabras en el campo (1) y seleccione el botón (2).
Tendrás una lista de palabras clave útiles para el posicionamiento de tu sitio.
Utilice el Planificador de palabras clave de GoogleAdWords
Otra herramienta que nos ayudará a elegir las palabras clave adecuadas para el posicionamiento es Google AdWords Keyword Tool. Para usarlo, debe iniciar sesión en su cuenta de Google e ingresar la siguiente dirección en el navegador: https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/.
Podrá obtener una lista de ideas para palabras clave seleccionando "Buscar nuevas palabras clave y agregar ideas para grupos".
¿Cómo analizar las palabras clave en términos de tráfico potencial?
Ahora que tiene una lista completa de palabras clave, desarrollada utilizando los métodos mencionados anteriormente, queda por verificar con qué frecuencia los usuarios de los motores de búsqueda de Google buscan una palabra clave determinada. También es posible utilizar el programa Google AdWords Keyword Tool mencionado anteriormente. Sin embargo, esta vez, después de ingresar al sitio web KeywordPlanner, seleccione la opción Obtener lista de operaciones de búsqueda para una lista de palabras clave (...) y pegue la lista de palabras clave cuyo número de búsquedas desea verificar en el campo que se muestra a continuación.
Cómo elegir palabras clave - adwords
Después de ingresar la lista de palabras, seleccione la opción Mostrar el número de operaciones de búsqueda. Los resultados de muestra (ubicados en la pestaña Sugerencias de palabras clave) pueden ayudarlo a reconocer la relevancia de la palabra clave.
En el Avg. El número mensual de búsquedas contiene información sobre cuántas veces (en promedio) los usuarios de Internet ingresan una palabra clave determinada al mes en el motor de búsqueda. Además, cuando pase el cursor sobre el ícono del gráfico en el lado izquierdo de este número, obtendrá información sobre la frecuencia con la que se busca esta palabra en un mes específico (los datos se basan en los últimos 12 meses).
¿Qué influye en la competitividad de las palabras clave?
El último y muy importante tema a la hora de elegir palabras clave para el posicionamiento es su competitividad. Depende de ello, ¿cuál será el costo de posicionar el sitio web para una determinada palabra clave y cuánto tiempo puede tardar? La evaluación de la competitividad de las palabras clave es un tema que requiere conocimientos y experiencia en SEO. Por tanto, solo enumeraremos los factores que inciden en la competitividad de las palabras clave:
- Industria: las más competitivas son las palabras clave relacionadas con las ramas comerciales que permiten obtener las mayores ganancias. Los sectores líderes son sin duda las finanzas, la banca y los seguros.
- El número de competidores: cuantos más sitios web sobre temas similares, empresas que realicen actividades similares, más difícil será lograr un mejor resultado que los competidores.
- Optimización SEO de los sitios web de la competencia: más páginas optimizadas para SEO en los resultados de búsqueda para una palabra clave determinada; más difícil será pasar al siguiente sitio web.
- La cantidad de enlaces y la calidad de los enlaces que conducen a los sitios web de la competencia: cuantos más enlaces valiosos tengan nuestros competidores, más difícil será luchar contra ellos por posiciones altas en los resultados de búsqueda.
Conclusión
Una auditoría de SEO de un sitio web es un elemento básico necesario a la hora de crear una estrategia de SEO. Entonces, esto debe ser hecho por un agencia de SEO calificada. Puede que sin un análisis exhaustivo del sitio, su posicionamiento resulte ineficaz. Entonces, cualquier acción que se tome en este sitio para su posicionamiento debe ser una decisión no basada en hechos. Además, un análisis de palabras clave bien hecho también es una parte importante; y se convierte en un factor en el éxito de los esfuerzos posteriores de SEO.